Au départ destiné au sport, c’est progressivement que les sneakers ont été adoptés dans l’usage quotidien. Depuis le début du 20e siècle coïncidant avec le lancement des premières chaussures sneakers beaucoup de marques se sont approprié ce modelé de chaussures chacune misant beaucoup sursportif le design et la forme.
Au-delà des marques traditionnelles comme Converse Spring court Adidas Puma Nike Asics, le Coq qui étaient les pionniers des sneakers d’autres sont apparu aujourd’hui rendant encore plus dense et plus concurrentiel le marché des sneakers notamment les stylistes.
Nike, leader sur le marché des sneakers.
64 ans après le premier modèle de sneaker produit par Converse, la marque à la virgule Nike s’est lancée dans la production de sneakers avec son modèle Waffle produit en 1973. Depuis la marque américaine a fait son petit bout de chemin dans le marché des sneakers toujours cherchant à perfectionner ses modèles. Sa collaboration avec le légendaire joueur de Basket-ball Michael Jordan en 1984 lui permet de booster ses ventes avec son modèle Air Jordan. Son rachat de la marque pionnière Converse en 2003 lui permet de s’affirmer aujourd’hui comme le leader mondial des sneakers. Sa nouvelle collaboration avec l’autre légende du Basket-ball Lebron James ne fait qu’affirmer sa suprématie sur le marché des sneakers notamment en Chine avec son modèle Air Foamposite One Tianjin vendu à plus de 1,6 million de dollars en 2015.
Adidas, un concurrent à ne pas négliger.
Pour sa part, la marque allemande aux trois bandes Adidas s’est lancée un peu plus tôt que Nike dans les années 50. Son modèle Robert Haillet (attendez par là le Stan Smith) très apprécié sorti en 1964 lui permet de mieux se placer dans le marché des sneakers. Comme son concurrent Nike, Adidas mise sur la collaboration pour booster ses ventes ainsi dans les années 80 la coopération avec RUN DMC lui confère le statut de l’un leader dans le marché des sneakers. Toujours en quête de succès, mais pour s’approprier le numéro un mondial des sneakers Adidas innove à chaque sortie de modèles. En fin 2013 la marque aux trois bandes marque un grand pas sur le plan marketing en recevant dans ses rangs la star planétaire du Hip Hop mondial Kanye West qui était auparavant chez Nike. Depuis Adidas va de succès en succès notamment avec modèle dessiner par Kanye West Yeezy 750 Boost qui s’est vendu à plus 1,8 million de dollars juste trois mois après sa sortie.
Les autres acteurs du marché des sneakers.
Après les deux géants Nike et Adidas, le marché des sneakers pas chères recèle aussi qu’autres marques qui font leur chemin et dont il faut prendre compte. Parmi celles-ci vous avez la marque japonaise Asics qui avec ses modèles Gel Lyte III et Gel Lyte V se positionne lentement mais surement comme l’un des leaders en sneaker avec plus de 800.000 dollars vendus rien que ces deux modèles début 2015
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